Skalierungs-Rahmen — Unit Economics
Basis: Kaching-Kohorte (reifste Daten) · Backend-Auswertung 27.09.2026 · LTV gerechnet als Deckungsbeitrag, nicht Umsatz
Tag-1 Break-even
CAC ≤ 46 $
Kunde ab Kauftag profitabel
Ziel-CAC Skalierung
≤ 75 $
30 % Marge auf LTV · Payback Tag 30–45
LTV Break-even
≤ 110 $
Nullsumme über Kundenleben
Stop-Linie
> 110 $
Verbrennt Geld — kill / neu testen
Frontend-Ökonomie
| Offer | Sub-only, 100 % Opt-in: 39,99 / 79,98 (2+1) / 119,97 $ (3+2) |
| Frontend-AOV | ~62 $ |
| COGS pro Bottle | 2,50 $ |
| Versand US (1/2/3 Bottles) | 6,30 / 8,30 / 10,10 $ |
| Payment Fees | ~3,5 % |
| Refund-/Chargeback-Puffer | ~5 % (Annahme, zu validieren) |
| Produktmarge nach COGS+Versand+Fees | ~75 % |
| DB pro Frontend-Order | ~42 $ |
| Post-Purchase netto | ~+4 $ |
| DB pro Neukunde Tag 1 | ~46 $ |
LTV (Basis Kaching, reifere Kohorte)
| Ø Orders pro Subscriber | 2,49 (Trend Richtung 3) |
| Ø Order-Wert Renewal | ~65 $ |
| DB pro Renewal | ~43 $ |
| Ø Retention | 95–106 Tage |
| Churn | ~5 %/Woche ≈ 18–20 %/Monat |
| Failed-Payment-Anteil | 41,7 % (Hebel: Dunning) |
| LTV Deckungsbeitrag | ~110 $ (2,49 Orders) / ~132 $ (3 Orders) |
Legende — was die Kürzel bedeuten
| DB (Deckungsbeitrag) | Umsatz minus COGS, Versand, Payment Fees und Refund-Puffer. Was pro Order übrig bleibt, bevor Ad Spend abgezogen wird. |
| DB pro Neukunde Tag 1 | Deckungsbeitrag aus der ersten Order inkl. Post-Purchase-Upsells. Bis hierhin ist ein Kunde am Kauftag profitabel. |
| DB pro Renewal | Deckungsbeitrag aus jeder Wiederholungsbestellung der Subscription (~65 $ − ~14 $ COGS/Versand − ~2 $ Fees − Puffer ≈ 43 $). |
| COGS | Cost of Goods Sold — Produktkosten pro Bottle (2,50 $). |
| AOV | Average Order Value — Ø Bestellwert (~62 $ Frontend, ~65 $ Renewal). |
| LTV | Lifetime Value — Gesamtwert eines Kunden über alle Orders. Gerechnet als DB, nicht Umsatz: Tag-1-DB + (Ø Renewals × DB pro Renewal). |
| CAC | Customer Acquisition Cost — Ad Spend ÷ Neukunden. |
| Ziel-CAC | Der CAC, bis zu dem wir skalieren: LTV × (1 − Zielmarge). Bei 30 % Zielmarge und 110 $ LTV → ~75 $. |
| Payback | Zeit, bis der DB eines Kunden seinen CAC eingespielt hat. Bei CAC 75 $ und 46 $ am Tag 1 → nach der ersten Renewal (Tag 30–45). |
| RPV | Revenue per Visit — Upsell-Umsatz pro Kunde, der den Upsell gesehen hat (AfterSell). |
| Take-Rate | Anteil der Kunden, die ein Angebot annehmen (Upsell, Shipping Protection, Ebook). |
| Churn | Anteil der Subscriber, die pro Zeitraum kündigen oder ausfallen. |
| Failed Payment | Renewal, die wegen abgelehnter Karte nicht abgebucht wurde — zählt erst nach dem letzten Retry als Churn. |
| Dunning | Der automatische Retry-Prozess bei Failed Payments inkl. „Karte aktualisieren"-Mails. |
| MRR | Monthly Recurring Revenue — monatlich wiederkehrender Umsatz aus aktiven Subscriptions. |
Umsatz & Subscriptions nach Zeitraum
Zellen: Anzahl · Umsatz. Neue Subs = neu gewonnene Abos (Kaching-Erstbestellungen + Seal-Neukunden). Alte Subs = wiederkehrende Rebills bestehender Abos (via Shopify Subscription-Contract). OTP = Einmalkäufe (Rest). Sub-Rate = Anteil neuer Abos an allen Neukäufen (ohne Renewals). Neue MRR = monatl. wiederkehrender Wert (Kaching als Erstbestellwert genähert).
Eigener Zeitraum:
Umsatz — letzte 30 Tage
Täglich
Top Produkte
Nach Umsatz, 30 Tage
Live-Bestand — Bottle-Gruppen
Physischer Bestand (gezählte Bottles) minus verkaufte Einheiten seit Zähldatum
Kritischer Lagerbestand (Shopify)
Varianten mit negativem/leerem Bestand — Hinweis: Shopify-Inventory wird nicht getrackt
Physischer Bestand — Bottle-Gruppen
Produkte, die dasselbe physische Bottle sind (verschiedene Angle-Namen), zu einer Gruppe verknüpfen. Live-Bestand = gezählte Bottles − verkaufte Einheiten seit Zähldatum.
Lagerbestand — Detail
Alle Produktvarianten
Lieferanten-Versandkosten
CSV-Export aus dem Google Sheet einfügen (Order-Spalte, Versandkosten-Spalte)
Shopify (native)
Seal Subscriptions
Kaching Subscriptions
Top Flows
Nach E-Mail-Umsatz, 30 Tage
Top Kampagnen
Nach E-Mail-Umsatz, 30 Tage
Bestellungen nach Lieferland — letzte 30 Tage
Bestellungen nach Land
Top-Länder, 30 Tage
Umsatz nach Land
Top-Länder, 30 Tage
Länder — Detail
Alle Lieferländer, 30 Tage
Noch keine Meta-Daten. Der tägliche Claude-Sync pusht Spend + Ad-Performance vom Velara Ad Account (…29) hierher.
Spend vs. NC-Umsatz — täglich
Meta Ad Spend gegen Shopify-Neukunden-Umsatz (Basis des NC ROAS)
Konzept-Ranking (B-Batch)
Ads über das B{batch}-Naming aufs Growth-Guide-Konzept gemappt
Ads — Performance
Sortiert nach Käufen
Errors & Delivery-Probleme
Abgelehnte Ads, Policy-Flags, Delivery-Issues
P&L — letzte 30 Tage
Umsatz abzüglich aller Kosten
Kosten-Annahmen
Wareneinsatz + Versand kommen automatisch aus dem Lieferanten-Sheet (Spalte 价格 = Produktkosten + Shipping kombiniert). Payment-Gebühren werden pro Bestellung aus der echten Shopify-Transaktion gezogen (je nach Zahlungsart Visa/MC/PayPal). Diese Felder sind nur Fallback-Schätzungen für Bestellungen, die noch nicht im Sheet stehen bzw. deren Gebühr noch nicht abgerechnet ist. Ad Spend ist nicht automatisch abrufbar.
Fulfillment pro Land ($, leer = Standard)
P&L nach Land
Deckungsbeitrag pro Lieferland, 30 Tage
Gebühren nach Zahlungsart
Echte Shopify-Gebühr pro Bestellung (Kartenmarke/Wallet aus der Transaktion)
Bestellungen — Deckungsbeitrag
Pro Bestellung; Wareneinsatz+Versand mit „*" = echte Lieferantenkosten, „~" = Schätzung. Gebühr ohne „~" = echte Shopify-Gebühr.